Hoe wij FUCO’s identiteit tot leven brachten met een sterke branding

In samenwerking met ons zusterlabel Goalden startten wij dit project waarbij wij verantwoordelijk waren om de visuele identiteit van het merk te bepalen. De opdracht: ontwikkel een merk dat staat voor duurzaamheid, kwaliteit en transparantie, met een naam, verhaal en uitstraling die blijven plakken. Een merk dat koffie een gezicht geeft. Oftewel: a face to the cup.

Van idee naar identiteit

We startten met strategische sessies waarin we samen met het team van FUCO de merkambitie in kaart brachten. Welke rol moet het merk spelen in het leven van koffieliefhebbers? Welke missie en visie heeft FUCO? En welke waarden staan centraal? Duurzaamheid, transparantie en liefde voor het ambacht bleken de rode draad. FUCO moet staan voor de toekomst van koffie, met respect voor het verleden. De initiatiefnemers wilden traditie combineren met de energie van een nieuwe generatie. Dát werd ook het startpunt voor de naam: Future of Coffee = FUCO.

Van gevoel naar vorm

Met de merkwaarden scherp gedefinieerd, volgde een visuele verkenning. Door verschillende stijlen te presenteren (van uitgesproken tot subtiel) ontstond er snel een voorkeur: bold, helder en herkenbaar. Denk aan felle kleuren, korte maar krachtige typografie en een no-nonsense boodschap. Geen overvolle drukke verpakking, maar een design dat direct duidelijk maakt waar FUCO voor staat. Volgens onze designer Léon draait goede branding om eenvoud:

“De beste merken hebben vaak één duidelijke boodschap en een simpele visuele stijl. Dat wilden we hier ook aanhouden.”

De intentie was daarnaast om van de verpakking een stijl-object te maken: eentje die je met gepaste trots in het zicht laat staan. Vergelijk het met zo’n herkenbaar luxe boek op de keukentafel van je oom, die naast het zijn van functioneel, vooral erg mooi oogt!