Download de nieuwe gratis whitepaper: Gifting season whitepaper
Download de nieuwe gratis whitepaper: Gifting season whitepaper
Monumenten zijn niet alleen (overblijfselen van) oude bouwwerken: ze dragen verhalen, verbinden generaties en vormen een onmisbaar onderdeel van onze Nederlandse cultuur. Toch blijven veel van deze iconische plekken het hele jaar door gesloten voor publiek. Eén keer per jaar verandert dat tijdens de Open Monumentendag: het grootste culturele evenement van Nederland, waarbij duizenden monumenten gratis hun deuren openen.
Open Monumentendag
April 2024 – September 2024
Aan ons de uitdaging om met een vernieuwde marketingaanpak het bezoekersaantal flink te verhogen en de doelgroep van het eerste contactmoment tot daadwerkelijke deelname te sturen.
Onze strategie begon met het opstellen van een gestructureerde customer journey die de doelgroep op een logische manier warm maakte voor het evenement. Daarvoor stelden we twee afzonderlijke landingspagina’s op: één voor algemene informatie over de Open Monumentendag en één waar bezoekers hun eigen route konden uitstippelen.
Om deze pagina’s te promoten, zetten we Meta Ads (Facebook en Instagram) en Google Ads in. Eerst stuurden we bezoekers via advertenties naar de algemene informatiepagina. Vervolgens retargetten we hen met gepersonaliseerde content die doorverwees naar de routeplanner-pagina, waar ze hun eigen route tussen de verschillende monumenten konden plannen. Door deze gerichte advertenties en gepersonaliseerde content raakten bezoekers steeds meer betrokken bij het evenement.
De campagne werd verder ondersteund door visueel sterke content op social media. We gebruikten beelden van voorgaande edities om sfeer te creëren en maakten pakkende carrousels om iconische kastelen en monumenten te laten zien. De focus lag hierbij op visuele content via Meta. De advertenties benadrukten het gratis karakter van het evenement en hielpen om de drempel voor deelname te verlagen.
Open Monumentendag wordt mede mogelijk gemaakt door partners als de VriendenLoterij en het Restauratiefonds en heeft als maatschappelijk doel om zoveel mogelijk mensen kennis te laten maken met cultureel erfgoed. Daarom zetten we bewust in op gerichte advertising, zodat ook jongere en minder vanzelfsprekende doelgroepen werden geactiveerd om deel te nemen.
In onze advertenties benadrukten we verder de speciale opening van de Open Monumentendag in Hilversum, met gastsprekers en activiteiten. Door deze grootse opening als USP uit te lichten, maakten we het evenement extra top-of-mind en vergrootten we de zichtbaarheid.
De samenwerking met Open Monumentenland verliep vloeiend en constructief. Dankzij de korte lijnen en een flexibele houding aan beide kanten konden we snel schakelen. Aan beide kanten smaakte dit duidelijk naar meer. De voorbereidingen voor Open Monumentendag 2025 (13 en 14 september) zijn inmiddels in volle gang en ook dit jaar zetten we alles op alles om zoveel mogelijk bezoekers te inspireren en activeren.
Ontdek hoe we merken laten groeien met creatieve en resultaatgerichte campagnes.
Er gaan momenteel spam-berichten rond via mail en Telegram namens DRIIVN. Wij zouden nooit berichten delen via Telegram en/of om bankgegevens vragen. De spam-mails zijn te herkennen aan de domeinnaam. Wij mailen enkel vanuit een @driivn.nl mailadres. Onze excuses voor het ongemak.
